扎心!网课最高涨价85!而且这可能还只是开始

最漫长的寒假,最短促的学期,已经足够让神兽们的爹地妈咪们扎心了。如今,他们又迎来课外辅导班涨涨涨价的暑假。

东方证券的研究报告统计显示,今年各家教培机构的暑期网课价格平均上浮范围在10%-80%之间。

中证君从在线教育机构了解到,涨价潮可能会继续。

有人哭,就有人笑。

研究机构说了:涨价利好在线教育,行业全年业绩值得期待……

“再贵也得上”

上午英语,下午数学,晚上……

小蒙的暑期生活,因为疫情不能出远门,更因为疫情需要上网课,变得枯燥乏味。

在他眼里,最开心的是爸爸妈妈,一个个在为他选网课的时候,两眼放光,有几个刹那间,你不知道他们眼中流露的到底是爱意还是“恨意”。

也能理解他们。毕竟,他们熬过了最长的寒假,欢度了最短的学期。

不过,别看他们选课选得欢,其实心却在“滴血”!

东方证券此前研报显示,各家教培机构的暑期网课价格平均上浮范围在10%-80%之间。其中,作业帮同比上涨85%,涨幅最大。学而思网校同比上涨22%,猿辅导同比上涨17%,高途课堂同比上涨11%。从涨价年级段来看,作业帮和猿辅导在高中阶段有明显的涨幅;而学而思网校三年级提价最为明显,主要是因为三年级同时提供报三门减2200元的优惠,所以实际价格涨幅有限。

中证君采访的多位家长均表示,今年暑假课外辅导的开支有所增加——

“整体开支比往年要多大概三分之一,选网课就跟网购一样,买买买的冲动很强烈。”

“我还是克制的,看了很多攻略,能用的优惠都用上,三人组团、五人组队,折扣拿来。整体基本比去年暑假略微增加了点负担。”

“有些课是蛮贵的,但是涨价80%,倒是没遇到过,有遇到过想涨价大约20%的,想来想去,还是接受了。”

……

这些家长“七嘴八舌”之间,一个意思很明确:不上是不可能的,再贵也得上。

东方证券认为,在线教育机构提价的原因主要受需求端、财务端变化的影响。需求端:疫情催化下的流量的提升。一方面线下产品优势在降低,疫情下培训无法正常,线下产品线上化,线下互动性优势减弱,因此前期大量的流量和替代品效应为线上机构打开了提价空间;另一方面,线下中小机构出清,原机构生源选择在线大班模式,因此线上在线大班受益市场格局的出清,腾出的流量也是线上增长的动力。财务端:通过提价的方式,可以提前锁定一部分现金流,从而建立起扎实的现金储备。

提价或成风潮

暑假网课涨价已成事实,家长们最关心的问题是会不会继续涨?

中证君分别致电沪上多家课外辅导机构了解到,目前暑期档的网课价格和优惠活动均已经基本完成,仅剩零星的课程,最新的情况是:有提价的动作,但是因为是“尾货”,可以享受多重优惠。

至于下学期开学后,网课是不是会继续涨价,一家辅导机构的工作人员表示,目前还没有接到最新的价格指示,但是“可能会有价格变动,建议在课程开始报班的时候,尽早报班,锁定优惠。”

另一家辅导机构人士则言之凿凿:“秋冬时节,疫情还会有影响,大家都要上网课,提价很有可能。即使不是普遍提,一些精品班、特色班还是大概率要涨价。”

野村中国互联网及教育行业分析师徐静表示,疫情改变了在线教育的行业生态,推动在线教育提速了至少2-3年,对用户心智和行为习惯的培养有深远的意义。

徐静指出,目前大部分在线企业还都处在净亏损的阶段,并且不急于盈利。原因在于大家都认可整个市场还处在早期培育阶段,需要不断地投入来引导用户、培育市场;头部机构在体量上已经贴得很近了,如果不主动出击,市场份额就会拱手让与对手。头部企业希望在互联网巨头打入这个赛道之前尽量巩固自己的品牌优势。“这种状态应该会持续到今年下半或明年甚至后年,到头部格局比较稳定、市场集中度到一定程度、行业整体增速放缓,进入一个稳定期,那个时候才有机会探讨盈利性的问题。”徐静表示。

“提价,是一个试探的过程,一方面试探市场对提价的容忍度,另一方面试探竞争对手在跟随提价还是打价格战上的取舍。”粤开证券分析人士指出。

东方证券指出,疫情整体利好线上机构,大量免费流量已经进入了转化阶段,各家公司战略上选择通过提价的方式进行流量的转化,整体有利于自身的盈利能力提升。

近期在线教育指数表现

编辑:叶松

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